双十一的热潮随着初冬的到来渐渐褪去，快递点堆积的包裹仍散发着购物狂欢后的余温。自2009年11月11日横空出世后，这个人造节日搭乘互联网的“快车”，一跃成为全民狂欢的购物盛宴。
双十一之后的一周，我校附近各大快递点依旧人满为患。大学生们为什么会“剁手”成瘾？他们又为此付出怎样的代价？作为网购市场不折不扣的主力军，他们消费行为背后的种种问题都值得深思。被花样营销裹挟的大学生“点赞集能量活动，真是让我们整个宿舍都筋疲力尽。”据教育科学学院2017级的王梦柯介绍，今年淘宝搞出了“点赞pk”的新花样，消费者可以通过每日签到和战队挑战获得能量换取无门槛红包，被点赞数越多能量就越多，相应地，红包获得也越多。“参加PK有入场费，赢了就赚，输了就赔。好多人为了赢，连小学同学都拉来点赞了，还有人买赞，大家都走火入魔了。”
对此2016级行政管理专业的任梦蕾同样深有体会。活动期间恰逢教师资格证考试，从10月20日活动开始，她们整个宿舍每天都如坐针毡，考试前一晚还在一边看书一边拉人点赞。“就算比对方点赞数高我们也不敢掉以轻心，就怕被反超，入场费打了水漂。”“多劳多得”，大多数同学都在这一轮轮的PK中赢得了大大小小的红包，而淘宝以此作为营销手段，“讨好”准买家的同时，也成功为双十一造势。在这场比拼中付出的时间和精力也让众多同学决定“剁手”，“不买的话都对不起自己这十几天的努力。”王梦柯这样自嘲。
此外，促销和推广信息以无孔不入的姿态迅速涌入大学生的生活。最常见的是“硬广”营销，天猫等购物平台对浏览器进行全方位的广告投放，从顶部广告位置、肩部广告位、弹窗到搜索栏，基本做到了全覆盖。同时，商家的促销打折、低价预售等营销方式也吸引了同学们的注意。部分同学承认，看到‘抢购’、‘秒杀’、‘库存紧张’这样的字眼，不买的话就觉得可惜。“满四百减五十”、“满八百减一百”这样的满减活动无形中也迫使他们疯狂凑单。
“花呗”为超前消费提供了可能清空购物车后，2016级劳动与社会保障专业的张倩宜长舒一口气。“从今天开始，超过五块钱的活动不要叫我。”这是她发的朋友圈。而在此之前，她从未想到自己会欠花呗近1000元。她坦言，虽然很多东西并不属于必买的范畴，但双十一是一年里各个店铺里优惠力度最大的时候了，“买时一时爽，还钱惨戚戚。”看着花呗里“下月待还”的提醒，心里像压了块石头。
调查显示，约55%的大学生在服饰方面都出现了花销过大的情况，而支付宝蚂蚁花呗无息借款的功能无疑为他们的消费提供了便利。只需一键开通花呗服务功能就能提前用款，还款周期长，同时还避免了向他人借钱的尴尬，由于可以提前预支，遇到喜欢的东西时再不用因为财力不足“忍痛割爱”。显然，花呗因为操作简单，使用方便，已经成为很多大学生进行超前消费首要的支付选择。
很多同学反映，一开始不敢多借，后来次数多了，胆子也大了，还不起的话可以选择分期。花呗可用的额度会随着信用额度的提升逐渐增加，这种“温水煮青蛙”的方式也让他们的消费支出日渐递增。
相比之下，2017级的刘铭鑫的做法就理智许多。他是花呗的忠实用户，在享受花呗服务的同时，他不忘提醒自己学会克制。“我不会盲目借钱，为了还款节衣缩食。”他认为，花呗不是什么洪水猛兽，关键是要合理使用，适度消费。保持清醒量入为出当周围朋友深陷购物狂欢时，2016级新闻传播专业的袁铭却是个实实在在的“局外人”。“双十一期间派件量猛增，快递‘爆仓’、物流延迟是常事，我选择避开购物高峰期。”她解释说，其实很多人是不认可商家的优惠促销活动的，但由于周围同学的热衷参与，他们出于趋同心理也参与到购物中去，造成过度消费、“剁手浪费”的问题。
商学院副院长付雪成对此十分赞成，他说：“面对种种诱惑，自身要学会控制消费欲望，做出规划、量力而行。”他表示，大学生的生活来源大多依靠父母，在消费前理应换位思考，体谅父母的辛劳，杜绝消费攀比，不过度追求物质享受。
“花明天的钱，享受今天的资源。”对于这两年分期消费平台发展火爆的现象，付雪成建议同学们在选择互联网分期消费平台时，应仔细核对分期消费利息、手续费、服务费如何计算等问题，防止被收取高利息、高服务费。
消费是享受一时之快还是理性合理？过度消费的“愉悦”所要承担的后果是否可以接受？大学生作为网络消费的主力军，消费时更应三思而后行。合理的消费犹如天平，无论环境如何喧嚣，都应用理性保持两端的平衡，这是大学生实施消费行为时需要恪守的原则。